2023年空调市场趋势解读
发布时间:2023-01-07

宏观经济压力之下,空调行业韧性增长。2022年受大环境经济下行、消费者信心指数下降等影响,空调行业遭遇冲击,在7月之前行业信心更是处于低谷,但是随着7、8月持续性、大规模的高温天气,行业展现出了极强的韧性,呈现出了高质量的增长,据奥维云网(AVC)数据显示,7月与8月销售额同比增长为19.8%、56.1%,但是9月的下滑也显现出了“看天吃饭”的背景下行业内生动力的不足。

消费触点碎片化,传统获客及转化方式被完全打破

市场处于普及阶段之时,进店顾客需求明显,渠道只需要以对的产品去吸引他们,而现今的更新换代期,用户圈层化、个性化明显,消费者的触点更为分散,大市场瓦解的情况下,渠道如何吸引需求并不明显的用户并提高其转化率,成为了首要逻辑。

三大趋势:健康无忧、智趣乐活、家中融合

健康无忧:疫情措施优化调整后大家对健康的关注度只增不减,新风空调作为健康空调的代表,在接下来的几年依旧会是主要的功能性需求,据奥维云网线下监测数据显示,新风空调零售额渗透率已达到8.2%。

智趣乐活:随着空调功能创新的瓶颈显现,极简的操作与趣味的互动成了主流的需求点,近年来离线语音的占比也是不断攀升,达到了5.6%,其中更是有很多产品配备了方言识别,大大地增加了与空调互动的趣味性,也方便了家里老人的操作,送老人语音空调也是从某种程度满足了“家电孝子”们的孝心。

家中融合:家用空调与家中的融合为消费者提供了一种极简而又美观的客卧场景解决方案,能够以一套性价比极高的产品解决全屋需求,符合了小户型与小家庭的空调使用逻辑,实现了客厅极简与美感的悦己追求与卧室舒适安心的完美体验。

相比于家用分体式空调这些年的大波动,家用中央空调保持着稳步增长的态势,增长前景明朗,据奥维云网数据显示,2022年预计增长11%,其中天花机、风管机、小多联的增长分别为9.8%、4.6%、9.8%。